아직 정확한 수치가 나오지는 않았지만, LA 다저스가 MLB 구단 최초로 2025년 매출이 10억 달러를 넘을 것으로 예상된다고 함.
2024년 구단 매출이 7억 5천 2백만 달러였는데, 월드시리즈 우승의 여파인지 1년 사이에 매출이 대폭적으로 늘어난 것으로 보임.
오늘은 MLB 최초 연 매출 10억 달러 돌파를 앞둔 최고 부자 구단 LA 다저스가 오타니 영입 등 어떤 스마트한 전략(구단 운영, 이연지급, CBT)으로 필드에서의 성공과 구단 수입 증가, 구단 가치 상승을 이루었는지를 심층적으로 알아보고자 함.
LA 다저스 구단주 그룹: 구겐하임, 토드 볼리(Todd Boehly), 매직 존슨(Magic Johnson) (초호화 라인업)
LA 다저스는 구겐하임(Guggenheim Baseball Group)이 소유하고 있는데, 주요 멤버를 보면 다음과 같음.
- 마크 월터스(Mark Walters): 투자자문회사 Guggenheim Partners의 회장이며 개인 재산이 133억 달러라고 함.
- 토드 볼리(Todd Boehly): Eldridge Industries의 회장이며 개인 재산이 85억 달러라고 함. EPL 첼시의 구단주이며 NBA LA 레이커스, WNBA LA 스파크스의 지분도 가지고 있다고 함.
- 매직 존슨(Magic Johnson): LA 레이커스의 레전드 가드였고 개인 재산은 15억 달러라고 함.
이외 테니스 레전드 빌리 진 킹(Billy Jean King), 아틀란타 브레이브스의 사장이었던 스탠 카스텐(Stan Karsten) 등이 지분을 가지고 있음.
TV 중계권 대박과 승리 공식: 2012년 구겐하임 인수 후 다저스의 성공 배경
2012년 다저스는 당시 구단주 프랭크 맥코트(Frank McCourt)의 무능과 재정 문제로 인하여 MLB가 구단 운영권을 접수하였고, 21억 5천만 달러에 구겐하임에 다저스를 매각하게 됨.
새로운 구단주가 된 구겐하임이 가장 먼저 행한 일은 전 구단주 프랭크 맥코트 하에서 행해졌던 구두쇠 구단 운영을 끝내고 팀과 구단 운영을 쇄신하기 시작한 거였음.
2013년에는 MLB 역사상 가장 큰 TV 중계권 계약을 Spectrum과 체결했는데, 총 금액이 83억 5천만 달러였음.
2014년에는 아틀란타에서 카스텐(Karsten) 및 탬파베이에서 앤드류 프리드먼(Andrew Friedman)을 스카우트해서 팀 운영을 맡겼고, 두 사람의 체제하에 로스터를 과감하게 변화시키면서 마이너리그 팀의 경쟁력을 대폭 강화시켰음.
다저스는 2013년부터 2025년까지 13시즌 동안 12번의 NL West 1위를 차지했고 3번의 월드시리즈 우승을 기록함.
이러한 압도적인 팀 성적은 입장 수입과 스폰서 계약의 증가로 이루어졌고, 2024년에는 MLB에서 가장 많은 홈경기당 429만 달러의 수입을 올렸다고 함 (양키스는 홈경기당 411만 달러의 수입을 올린다고 함).
2024년 다저스의 평균 티켓 가격은 87달러였으나 (양키스가 99달러로서 가장 비쌌다고 함) 2025년에는 티켓 가격을 대폭 올렸다고 함.
오타니와 7억 달러 계약을 맺은 후 해외 스폰서 계약이 대폭 늘었는데, 특히 ANA 항공, 다이소, Toyo 타이어, 야쿠르트와 같은 일본 기업과의 계약을 통해 1년에 7천만 달러의 매출을 올린다고 함.
따라서, 오타니와 맺은 10년 7억 달러의 계약은 신규 일본 회사 스폰서쉽만으로도 오타니 연봉이 충당되는 셈임.
MLB 최고 연봉 & 이연지급 전략: 다저스의 공격적인 선수단 지출 분석
구겐하임은 늘어난 매출을 아낌없이 선수단 연봉에 투자함으로써 로스터에서는 어느 팀에도 밀리지 않는 호화 선수단을 매년 꾸리고 있음.
2025년의 경우 선수단 연봉이 3억 5천 4백만 달러였고 CBT(Competitive Balance Tax)를 산출하는 연봉은 4억 1천 5백만 달러로 MLB에서 가장 높은 수치였음.
다저스의 경우 선수 연봉 중 일부를 이연지급(Deferred Salary) 하는 계약을 하는 것으로 유명한데, 2028년에서 2046년까지 지급해야 될 이연 연봉이 10억 6백만 달러에 이른다고 함.
오타니의 경우도 2025년에 받은 기본 연봉은 2백만 달러에 불과했음.
사치세(CBT) 1.6억 달러 부담에도 계속되는 논쟁: 다저스의 성공은 MLB에 독인가?
다저스가 돈으로 우승을 산다는 비난이 나오고 있지만, 정작 우승이 불가능해진 스몰 마켓 팀은 팔짱을 끼고 먼 산만 바라보고 있고 선수단 협회(MLBPA)는 논쟁에 낄 의사가 1도 없는 게 현실임.
플로리다, 피츠버그, 오클랜드 등과 같은 스몰 마켓 팀은 매년 거액의 사치세를 내는 다저스를 산타클로스와 같은 고마운 존재로 여길 테고 속으로는 선수단 연봉에 더 지르라는 희망 사항을 가지고 있는 게 아니냐는 의심을 받고 있음.
참고로, 2025년 다저스는 사치세로 1억 6천만 달러 정도를 부담할 거라고 함.
돈만으로는 안 된다? 다저스의 독주를 막지 못하는 부자 구단들
현 MLB 시스템에서 다저스의 독주를 막을 팀은 NY 양키스, NY 메츠, 필라델피아, 토론토, 보스톤, 샌디에고 등 소위 부자 구단이 전부임.
특히 메츠 구단주 스티브 코헨(Steve Cohen)은 개인 자산이 175억 달러로 최고 부자 구단주이며 대규모 투자를 했지만, 메츠는 플레이오프에 진출도 못 했음.
최근 샌디에고도 공격적인 트레이드를 통해 다저스를 넘어보려고 했으나 결과는 기대 이하였음.
이미 다뤘던 양키스의 경우 짠돌이 구단주가 사치세를 안내려는 경향이 있어서 다저스만큼의 선수단을 꾸리지 못하고 있음.
다저스의 간단한 성공 레시피: 필드 성공 ➡️ 수입 확대 ➡️ 구단 가치 상승
구겐하임의 성공 레시피는 어떻게 보면 매우 간단함.
구단이 벌어들이는 수입은 선수단 강화에 아낌없이 투자하며, 선수단 운영은 최고 전문가에 맡기며 구단의 성공을 통해 수입 확대 및 이미 거부인 구단주 그룹은 성취감을 느낌과 동시에 구단 가치 상승을 인조이(enjoy)한다는 간단한 포뮬러이지만 다저스만 이를 완벽하게 수행하고 있음.
물론, 일본 스타 선수들의 다저스 선호로 재팬 다저스라는 조롱도 받고 있고 이로 인한 전력 상승은 인정해야겠지만, 다저스의 독주는 몇 년간 계속될 수도 있다고 봄.
그래도 다저스만 매년 우승하면 메이저리그가 재미없어질 수도 있으니 다른 팀들도 심기일전해서 내년에는 다저스의 3연패를 막아주길 기대해 봄.
Bye~
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